你在我眼中是最美 -- 北奧廣告助力通馬賽事服務
發布時間:
2019-05-17

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2500多年前為了傳遞勝利消息的一段跑步路程,如今已經演變成了一項奧運會體育比賽項目,比賽項目就是以這段跑程開始的小鎮而命名——馬拉松。在國內,馬拉松已經成為排在中超、CBA之后,最具贊助價值的體育運動賽事之一。


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? ? ? ? ?北京銀行·2019北京通州運河半程馬拉松(以下簡稱“通馬”)已于5月12日圓滿完賽,到今年,通馬賽事已經成功舉辦了三次。北奧廣告也有幸參與到了本次賽事活動服務中。


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今天,小編就對參與服務的主要工作人員進行了“盤問”,爭取刨到一些幕后的材料。


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1




創意設計



小編

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在設計今年的通馬主視覺時,你的主要考量是什么?





設計師





主要是運動屬性、通州特色。




小編:能再具體點嗎?


設計師:馬拉松應該有動感的調性,今年的視覺設計中線條、色彩和構圖都凸顯了這一點;其次,從承辦方了解到的一個重要信息,就是通馬去年被中田協評為“最美賽道”,我們理解這是通馬區別于其他馬拉松賽事重要的USP,當然賽事logo和通州塔等標志性建筑這些必要元素是要延續的,今年在視覺中的運河畔加了一輪冉冉東升的紅太陽。


小編:通馬新聞發布會上的啟動裝置,是用推動終點撞線彩帶,同時亮起蜿蜒大運河的創意設計,是否就是基于動感的調性和“最美賽道”的綜合考量而策劃設計的?


設計師:是的,但是啟動儀式推動的彩帶,也可以理解為是起點的起跑彩帶,等你來跑最美賽道的概念。



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小編:你如何理解賽事主視覺的作用?



設計師:從品牌傳播角度來說,除成功參跑的選手能夠直觀體驗到通馬賽事組織的專業和保障的到位,數量更廣大的受眾則是通過電視和各種媒體來了解這一賽事的。通馬主視覺會被延展使用到各種相關場景渠道,如電視轉播間背景,還有賽道及周邊搭建制作物上,所以,至少在通馬主視覺曝光的地方花費的每一分錢,都可以理解成是主、承辦方對通馬品牌的一份投資。我們希望這種投入到產出進行轉化的過程中,受眾能夠通過視覺感受,潛移默化記住并喜歡通馬賽事這個品牌。



2

制作搭建


小編

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做今年通馬的制作搭建有什么感觸?




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項目組



有點兒小亞歷山大,嘿嘿。



小編:何有此言?


項目組:雖然項目組主要人員有過服務08奧運會賽事的經驗,但確定承接通馬搭建工作時也意識到,賽事的重要搭建物——起點龍門,是這次搭建工作的主要挑戰,因為要完全占道施工,需要在盡量短的時間內于賽前完成搭建,賽后拆除完畢,否則會對賽事的正常舉辦、對賽后的交通恢復造成不良影響。且在戶外開闊處,還要保證全天候使用安全。另外還有較大體量的賽道沿線隔離路障的拆移、恢復也是需要限時完成。




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小編:那搭建團隊是如何克服這些挑戰的呢?



項目組:首先不得不說,賽事承辦方在屬地協調工作上非常給力,作為大型文體活動領軍企業的北奧集團和多年專注精品體育賽事的時博國際,無論是前期與交通等部門的溝通協調會、各賽事服務團隊之間的工作接口協調會,還是在夜里的搭建現場的實時工作對接,都非常到位,以至于現場我們能夠專心進行工程技術工作;其次,我們搭建團隊也繼承了服務奧運的寶貴經驗,多次到賽道進行踏勘、測量、現場商洽搭建拆移方案,并根據客戶的需求不斷優化方案,為了不在搭建現場浪費寶貴的時間,團隊甚至在設備庫房進行了起點龍門的預搭建,把可能出現在現場的問題,都提前排除。



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小編:那真可謂“凡事預則立,不預則廢”呀!



項目組:是的。我們要向客戶證明,選我們做通馬“急難險重”的搭建工作這個決定是正確的,我們不能辜負這份信任。


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3




施工現場




搭建

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時間軸




05月07日 22點


嘉年華搭建



05月10日 12點?


親子歡樂跑搭建





5月11日 24點


通馬起點龍門搭建





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嘉年華搭建


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親子歡樂跑搭建




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主舞臺搭建




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終點區搭建




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起點龍門搭建





4




賽后還原



小編

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賽事接近尾聲的時候下起雨了,是么?



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項目組



是的,雖然工作條件變差,但清障組人員賽后在風雨中還是及時恢復了賽道沿線所有區位的隔離護欄,保證了道路可以分道安全行駛。



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5




收獲頗豐



小編

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最后一個問題,有什么收獲或者遺憾么?



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項目組



最大的收獲就是學習到了一些馬拉松的相關專業知識,對馬拉松有了更多的了解和認識,而且還近距離地領略了運河沿岸最美賽道的風采,有兩位同事已經買好了跑鞋,準備開始健身鍛煉了,可能這就是馬拉松的魅力所在吧!


說到遺憾嘛… 無悔青春,哪有什么遺憾,哈哈!



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6


ONE MORE THING



據項目組說,5月12號那天正好是母親節,看見有的完賽選手通過手機與母親親密互動,也想著自己賽后回家趕緊陪陪老媽,因為熬了緊張的通宵,服務團隊成員基本到家都直接躺倒睡了,只能明年再補過了,最后,小編祝通馬沖擊金牌賽事成功!





(BTV冬奧紀實頻道直播視頻截?。?/strong>


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